Как зарегистрировать свой бренд одежды

Регистрация бренда одежды в качестве товарного знака защитит от подделок и ввоза контрафакта. Зарегистрировать бренд одежды можно, подав заявку в Федеральный институт промышленной собственности – это структура Роспатента.

Что важно учесть в нейминге бренда одежды

Учитывайте потребности целевой аудитории при подборе названия для бренда одежды. Если это костюмы для деловых мужчин старше 25 лет, тогда и название должно быть статусным: «Сударь», «Пеплос» и пр. Название делают запоминающимся и соответствующим продуктовой линейке компании.

Бренды в России чаще выбирают названия на английском языке. Например, Mango, INCITY, RESERVED и другие. Этот же подход используют детские магазины: Crockid, Acoola, Choupette.

Популярный вариант в брендах одежды – использование имени создателя. Так поступили Tom Tailor, Dior, Chanel.

Критерии, которым должно отвечать название бренда одежды:

1. Не нарушать законодательство. Так, нельзя называть компанию чьим-то именем без его согласия, использовать нецензурную лексику, копировать существующие товарные знаки.
2. Название должно быть запоминающимся, звучным и не слишком длинным.
3. Имя бренда не может быть общеупотребительным термином и должно помогать клиентам идентифицировать товар конкретного производителя. Нельзя назвать компанию по продаже купальников «Купальники».

Если юрлицо планирует внести в реестр «именной» знак, то к заявке нужно приложить заверенное согласие человека. Географическую привязку также можно использовать в названии, но только если вы используете формат народных промыслов. Подробнее про географические названия (ссылка на статью НМПТ)

Образцы зарегистрированных в России брендов одежды

Производители одежды понимают важность регистрации бренда. В ФИПС регулярно приходят заявки на внесение в реестр новых логотипов. Вот образцы некоторых брендов одежды, зарегистрированных как товарный знак.

Как запатентовать бренд и логотип в России

Рассказываем, что такое патентование бренда, что оно даёт, как правильно это сделать.

Что такое бренд и какая от него польза

Бренд — это набор элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов и ассоциируются в сознании покупателей, партнёров, пользователей именно с данной компанией. К элементам бренда относят название, логотип и их комбинацию, а также адрес сайта, определённый цвет, цветовые сочетания, шрифтовые решения.

Например, бренд Альфа-Банка состоит из логотипа, названия, их сочетания, доменного имени и ярко-красного цвета. Красный цвет и другие элементы используются в оформлении промостраниц с продуктами банка, в дизайне пластиковых карт, на вывесках банковских офисов, в договорах.

Если фирме удалось разработать узнаваемый бренд, он начинает приносить пользу, делает бизнес прибыльным и конкурентоспособным. Например, производитель запускает новую линейку продукции, маркирует её своим логотипом, запускает рекламу. Благодаря узнаваемому бренду новая продукция привлекает старых покупателей.

Что значит «запатентовать бренд»

«Запатентовать» бренд — значит защитить на законодательном уровне все или некоторые его элементы. Элементы бренда можно разделить на несколько видов:

словесные — это названия, слоганы, фамилии, доменные имена, сочетания букв;

изобразительные — логотипы, персонажи, аббревиатуры, принты, этикетки, фирменные цвета;

комбинированные, то есть различные сочетания словесных и изобразительных символов.

Для защиты перечисленных элементов их можно зарегистрировать в качестве товарного знака или знака обслуживания.

Товарный знак — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров.

Знак обслуживания — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации работ или услуг.

В России регистрацией интеллектуальной собственности занимается Роспатент.

Регистрацию товарного знака часто называют патентованием. Юридически это неверно. Запатентовать можно изобретение, техническое решение, полезную модель, промышленный образец. В качестве промышленного образца можно запатентовать дизайн изделия, поэтому патентование частично распространяется на дизайнерские решения.

Патентование и регистрация товарного знака — это две разные процедуры. Для элементов бренда чаще возможна именно регистрация товарного знака или знака обслуживания (далее — просто товарного знака). Использование понятия «запатентовать» возможно в данном случае только в переносном смысле либо при патентовании дизайна промышленного образца.

Все объекты, которые можно запатентовать, перечислены в статье 1349 ГК РФ. Требования, которые предъявляются к промышленным образцам, перечислены в статье 1352 ГК РФ.

Что даёт бизнесу регистрация товарного знака

В 2022 году индивидуализировать товары, работы, услуги с помощью товарного знака могут только юрлица и ИП. Для самозанятых такая возможность скоро появится, так как Совет Федерации одобрил соответствующее изменение четвёртой части ГК РФ.

Регистрация товарных знаков даёт компаниям, ИП и самозанятым следующие преимущества:

Защиту от конкурентов. Если кто-то будет использовать ваши или похожие логотип, название, доменное имя, то через суд можно запретить такую деятельность, взыскать компенсацию до 5 млн рублей, а доменное имя забрать себе. Если конкуренты выпустят контрафактную продукцию под вашим брендом, суд обяжет её уничтожить.

Если конкуренты запустят контекстную рекламу с элементами вашего бренда, её показ можно запретить.

Возможность открыть франшизу. Франшиза помогает расширяться, находить партнёров, зарабатывать на распространении идеи вашего бренда.

Возможность размещаться на маркетплейсах. Маркетплейсы стараются себя обезопасить, поэтому либо принимают только продукцию с товарным знаком, либо перекладывают ответственность на продавца. Обладатель товарного знака всегда может подать в суд на производителя или продавца товаров с похожей символикой.

Маркетплейсы не хотят в таких случаях выступать ответчиком.

Возможность увеличить нематериальные активы и капитализацию компании. На разработку средств индивидуализации может быть потрачено много денег. Чтобы возместить убытки и получить прибыль, товарный знак оценивают рыночным или доходным способом, после чего ставят на баланс как нематериальный актив.

Своевременная регистрация товарного знака позволяет избежать судебных тяжб с патентными троллями. Патентные тролли — это люди, которые ради получения выгоды регистрируют чужие названия, логотипы, домены до того, как их зарегистрируют владельцы. После этого они требуют компенсацию за то, что «освободят» средства индивидуализации.

Патентные тролли пользуются тем, что датой получения прав считается дата подачи заявки, несмотря на то, что заявка может рассматриваться месяцами. Если кто-то подал заявку на ваше или похожее на ваше изображение или название, то эта заявка в приоритете. Поэтому у вас уже не получится «запатентовать» свой объект.

Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы получить свидетельство на товарный знак, нужно пройти несколько этапов:

Решить, что и в каких сочетания будете регистрировать: логотип, название, цвет. Можно «запатентовать» элементы по отдельности или вместе.

Самостоятельно проверить, соответствует ли регистрируемый объект законодательству. Например, словесные обозначения не должны содержать нецензурную лексику, известные имена и фамилии, названия категорий товаров.

Самостоятельно проверить, не зарегистрированы ли похожие знаки. Для этого используются бесплатные и платные сервисы, но все они берут информацию из реестра Роспатента. Такая проверка ограниченна, так как проверяющий не получает информацию о тех объектах, которые только проходят регистрацию.

Выбрать классы товаров, работ или услуг, в отношении которых регистрируется объект. Эти классы прописаны в МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.

Подать заявку в Роспатент. Для подачи заявки нужно подготовить пакет документов: заявление, заявляемое обозначение и его описание, перечень товаров, работ или услуг, в отношении которых будет применяться регистрируемый товарный знак.

Дождаться результатов формальной экспертизы и экспертизы по существу. Во время формальной экспертизы специалисты Роспатента проверят правильность заполнения документов. Её длительность — до одного месяца со дня подачи.

Во время экспертизы по существу специалисты Роспатента проверяют, не противоречит ли ваш объект законодательству, а также сверяют его с объектами из базы. В процессе проверок эксперты запрашивают у заявителя уточнения, описания, пояснения. Всё это может занять от трёх месяцев до года.

Получить решение о государственной регистрации или отказ в государственной регистрации.

Правила получения свидетельства на товарный знак прописаны в статье 1504 ГК РФ. Основания, по которым Роспатент может отказать в регистрации, есть в статье 1483 ГК РФ. Описание экспертизы ищите в статье 1499 ГК РФ. На сайте Роспатента есть раздел с ответами на вопросы о регистрации.

Регистрация бренда в качестве товарного знака

Данная процедура регистрации не является обязательной, но она позволяет снизить риск использования логотипа компании конкурентами. Использование зарегистрированного логотипа третьими лицами без официального разрешения правообладателя повлечет юридическую ответственность для нарушителей.

Регистрация бренда позволяет его обладателю распоряжаться торговым знаком по собственному усмотрению (передавать знак третьим лицам, заключать лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии).

Статья 14.10 КоАП РФ предусматривает административную ответственность за незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг). Уголовная ответственность за это деяние установлена положениями статьи 180 УК РФ. Гражданско-правовые отношения в данной сфере регулируются нормами статьи 1515 ГК РФ.

Кроме того, правообладатель получает эффективный способ защиты собственного торгового знака в социальных сетях, через провайдеров и т.п.

Регистрация бренда в России

Зарегистрировать (“запатентовать”) свой бренд можно через процедуру получения товарного знака.

Согласно положениям российского гражданского законодательства, товарный знак подлежит регистрации в органах Роспатента, а регистрация фирменного наименования юридического лица происходит одновременно с его регистрацией.

Процедура регистрации товарного знака необходима для получения соответствующего свидетельства. Фирменное наименование фиксируется при оформлении юридического лица в предусмотренном законом порядке (в ЕГРЮЛ).

Торговая марка – совокупность словесных, графических или звуковых обозначений, с помощью которых товар выделяется на рынке. Визуальные элементы бренда могу быть запатентованы в виде промышленного образца.

Как запатентовать бренд?

Формулировка “запатентовать бренд” является условной, подразумевающей под собой цель официальной регистрации и получения защиты лейбла. Таким способом и является регистрация товарного знака.

Первый этап

Это проверка названия/изображения и других элементов на предмет повторений и тождественности. Важно знать, что в случае наличия сходных, уже существующих знаков, или среди поданных в Роспатент заявок, Роспатент отклонит заявку на оформление такого торгового знака.

Проверке на оригинальность подлежит уникальность обозначения:

Разрабатывая элементы бренда, необходимо учитывать классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). МКТУ представляет собой специально разработанный классификатор из 34 классов товаров и 11 классов услуг, позволяющий проверить знак по его классификации. Регистрация такого товарного знака может быть допустима, если имеющееся обозначение находится в другом классе.

Свидетельство оформляется только в отношении конкретных товаров и услуг. В случае расширения ассортимента – правообладателю необходимо оформлять новое обращение.

Второй этап

Подача документов регистрации бренда. Подача документов сопровождается оплатой государственной пошлины. В случае неоплаты заявителем пошлины в Роспатент, его заявка не будет принята.

Процесс рассмотрения заявления – это государственная экспертиза заявки на товарный знак. После нее Роспатент принимает решение об удовлетворении заявки либо об отказе.

Решение Роспатента об отказе в регистрации торговой марки обжалуется в Палате по патентным спорам, а после — в Суде по интеллектуальным правам.

Юристы RTM Group обладают большим опытом оформления документов для регистрации торговой марки. Заявления и пакеты документов, сформированные нашими специалистами, всегда принимаются и проходят проверки в Роспатенте. Мы позволим значительно сократить срок бюрократических процедур, связанных с получением патента, и оформить свидетельство на торговую марку в кратчайшие сроки.

На практике сроки рассмотрения заявки составляют от 12 до 18 месяцев + 2 недели (Сроки предоставления государственной услуги по рассмотрению заявки и выдачи свидетельства на товарный знак действующим регламентируется пунктами 13-15 «Административного регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов»).

Влияние на срок рассмотрения заявки часто оказывают запросы регистрирующего органа о предоставлении дополнительных документов. Эксперты ФИПС направляют доводят до заявителя вопросы и требования. Важно предпринять необходимые действия в установленный срок: ответ необходимо дать в течение трех месяцев, иначе заявка на получение патента будет возвращена Роспатентом.

Срок действия товарного знака составляет 10 лет с момента подачи заявки, он продлевается неограниченное число раз.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чем разница

Бренд — это то, как ваш продукт знают потребители. Логотип, название, джинглы, слоганы, упаковки, всё это помогает людям идентифицировать ваш товар на полке или в каталоге. Чем больше информации о бренде в головах потребителя, тем теснее связь и выше шансы на сделку.

Логотип — это изображение бренда. Визуальное обозначение может отличаться от названия. Не нужно писать «Эппл», если нарисовано надкусанное яблоко. По зеленой галочке вы узнаете «Сбер», а по трем полоскам — «Адидас».

Товарный знак — это зарегистрированные элементы брендинга в России. Что угодно, по чему покупатели вас узнают, регистрируют с помощью товарного знака. Нет регистрации — нет товарного знака, а значит кто угодно может использовать такую же айдентику. Символ товарного знака — ®.

Торговая марка — то же, что и товарный знак, только за рубежом. Символ торговой марки — ™.

Нужно ли регистрировать товарный знак: что это дает

Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.

Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.

Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.

Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.

Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.

Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.

Пример из юридической практики

ООО «Сервопривод Белимо Руссия» получили исключительную лицензию: только они могут использовать товарный знак «BELIMO» на территории РФ. В каждой стране у бренда есть свои представители. В каждой стране в зависимости от курса валют и других вводных стоимость продукции в реализации может меняться.

Компания ООО «О2 Системс» нашла представителя «BELIMO» в Финляндии, у которого цены ниже, чем в российской рознице. Они начали закупать продукцию у финнов и продавать контрафактно на территории РФ. Официальный поставщик нес убытки.

В суде удалось доказать, что правообладателем товарного знака на территории РФ является «Сервопривод Белимо Руссия». Только эта компания может продавать товары под брендом «BELIMO» и нести перед потребителями ответственность за качество.

«О2 Системс» не закупают продукцию у официального поставщика. Они не могут нести ответственность перед покупателями. У них нет прав на товарный знак. Поэтому в суде им запретили реализовывать продукцию под брендом «BELIMO». Компания выплатила 200 000 руб. компенсации.

Юридические лица

Если владелец юрлицо, знак принадлежит ему. Удобно, если несколько учредителей — ничего делить не надо. Бренд — нематериальный актив и как другое имущество, его стоимость распределяется по долям. Дополнительно можно зарегистрировать товарный знак на несколько юрлиц или ИП, в таком случае будет коллективный знак.

ИП и самозанятые

Если владелец ИП на любом режиме, знак принадлежит только ему. Одному человеку. Если ИП закроется — охрана товарного знака прекратится. Чтобы сохранить правовую охрану, нужно заранее передать бренд другому ИП или юрлицу. Есть возможность оформить коллективный знак с другими организациями или предпринимателями.

На рассмотрении находится законопроект, чтобы самозанятые, не оформленные как ИП, тоже могли регистрировать товарные знаки. Но пока закон не принят.

Физические лица

В России ведение бизнеса физлицами не предполагается, поэтому и бренда у них быть не может. В некоторых странах есть возможность регистрации товарного знака на физлицо, поэтому иностранные граждане, которые владеют брендами, могут получить ТЗ и в России.

Проверить бренд на уникальность

С каждым годом зарегистрированных товарных знаков становится все больше, а значит, шансы придумать уникальный бренд снижаются. Перед тем, как оплатить госпошлину и подать заявку в Роспатент, нужно проверить обозначение на уникальность. Если Роспатент найдет похожие бренды после подачи — заявку отклонят, а госпошлину не вернут.

Словесные и комбинированные товарные знаки сперва проверяют по открытым реестрам товарных знаков. Проверка точная, но не дает 100% гарантии. Право приоритета на товарный знак появляется в момент подачи заявки, а в базы бренд попадает после выдачи свидетельства.

Если похожее название подали на регистрацию вчера, а сегодня вы проверяете открытые источники, его там не будет.

Чтобы повысить шансы на регистрацию, можно заказать в Роспатенте проверку по поданным, но еще не опубликованным заявкам. Таким же способом проверяют изобразительные, звуковые и другие обозначения. Свою заявку лучше подавать в день, когда пришли результаты проверки, чтобы другие не успели перехватить право приоритета.

Случаи из практики

Собственник крупной кондитерской фабрики решил зарегистрировать товарный знак «Овсяночка» для производства печенья. Подобные знаки, как правило, практически невозможно зарегистрировать, потому что, по мнению экспертов патентного ведомства, они указывают на вид товара. Тем не менее, при правильно построенной стратегии защиты и хорошей работе патентного поверенного многие сложные заявки можно успешно провести через жернова экспертизы Роспатента.

Мы предложили доверителю дополнить словесный элемент рисунком птицы, поскольку «овсяночка» – это уменьшительно-ласкательная форма от названия мелкой птицы семейства овсянковых. Знак был успешно зарегистрирован и используется клиентом по сей день.

Другой интересный случай был, когда собственник хотел зарегистрировать название «Twiggy» в оригинальном шрифтовом исполнении. Экспертиза Роспатента отказала ему, ссылаясь на то, что знак воспроизводит псевдоним фотомодели Лесли Хорнби, известной как Твигги, в связи с чем у потребителей могут возникнуть ошибочные ассоциации с госпожой Хорнби. Нам пришлось провести социологическое исследование среди покупателей и разработать специальный опросник, в итоге мы выявили, что респонденты ассоциативно не связывают знак с конкретной личностью и воспринимают обозначение как фантазийное слово.

Также слово twiggy само по себе является лексемой английского языка и означает «ветвистый», «хрупкий». В итоге Роспатент принял решение о регистрации товарного знака.

Придумать что-то новое очень сложно, потому что все гениальное просто и все уже придумано. Сейчас многие предприниматели изощряются в названиях, чтобы удивить и запомниться. Хороший пример – доставка суши «ЕбидоЕби».

Когда мы выбираем название для товарного знака, мы проверяем в Instagram, зарегистрирован ли такой ник, а также свободен ли домен для сайта. Однажды к нам обратилась компания, которая занимается дополнительным образованием для детей, с запросом зарегистрировать название «Smart life». Но мы решили, что оно будет мало понятно для этого поколения родителей и не отражает идею проекта.

После формирования стратегии компании мы поменяли название на «Нешкольники», тем самым мы хотели привлечь внимание детей к курсам, чтобы они не ассоциировали их со школой и ее обязательствами. Мы разработали сайт с двумя изображениями мальчиков – замкнутым, скучающим и закомплексованным и ярким, веселым и деятельным. Так мы изобразили типичного школьника и «нешкольника».

В итоге проект завоевал внимание аудитории и любовь школьников.

Что касается названий и фирменного стиля, сейчас в моде простота, минимализм и креатив. Например, когда мы разрабатывали название для русского ресторана, мы решили остановиться на варианте «Русский». Также сейчас в тренде цифры.

Один из наших последних проектов – кофейня, которая поставляет завтраки утром. Мы назвали ее «7:59», чтобы клиент понимал, что рано утром он всегда может прийти туда и позавтракать.

Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности

Если вы предприниматель

Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация.

В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.

Если вы публичный человек

Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге. Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012).

А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.

Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы. Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды.

В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $. В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.

Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков. Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366).

Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».

Если у вас вымышленный персонаж

Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.

Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.

Если у вас курс или школа

Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина». Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам.

Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.